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中超卖了 80 亿接手的是乐视体育和微鲸科技

发布时间:2019-08-14

  去年 10 月,华人文化旗下的体奥动力给整个中国体育产业留下了一个巨大的疑问,他们为中超未来五年的全媒体版权开出的 80 亿元价码究竟值不值。

  根据财新网最早的报道,乐视体育已从体奥动力手中获得了中超联赛未来 2 年的新媒体平台版权,价格为 27 亿元。

  此外,微鲸科技方面也告诉《好奇心日报》,微鲸科技也拿到了中超互联网电视的播放权,但是更具体的消息还需要再过一段时间才能公布。

  微鲸科技能够获得中超的播放权并不是特别让人意外,因为微鲸科技和体奥动力的母公司都是华人文化。对于拥有中超和微鲸电视的华人文化来说,把中超放在微鲸电视上播是一个再自然不过的选择了。事实上,在体奥动力刚刚获得中超版权的时候,5577tk百合图库彩色,就有媒体打出了“80 亿拿下中超版权,微鲸电视陪你看中超”这样的标题。

  与微鲸电视这种“内部消化”的模式相比,市场把更多的关注都放在了花了 27 亿的乐视体育身上。

  在此前接受《好奇心日报》采访时,体奥动力总经理赵军说:“以目前 16 亿的版权价格来看,电视台撑死能回收 5%,大部分还是要看互联网。”现在来看,他们赌对了。

  27 亿这个价格很高,比近年体育产业的大手笔投资——腾讯拿下的 NBA 的版权价格是每年 6 亿元,乐视的香港英超转播权的价格是每年 8 亿——都要高得多。

  根据公开信息,体奥动力和中超公司达成的协议中,体奥动力前 2 年支付给中超公司的价格为 20 亿元。也就是说,单单是从和乐视体育的这笔授权合同中,体奥动力就净赚了 7 亿元。

  而且体奥动力手上还有三年的中超版权收入。虽然在那三年中,体奥动力要支付给中超公司的价格是 20 亿每年,但是我们相信,到了体奥动力真的要重新开始和各大互联网公司谈判的时候,他们的话语权会变得更强。乐视们要付出的代价也就不止 13.5 亿一年这么简单了。

  做出这个判断基于以下两个原因。首先乐视体育愿意出 27 亿这件事情本身就是在刺激这个市场。这就是资本的力量,当钱涌入一个行业以后,就会吸引更多的钱进入。

  在这一方面,最好的例子就是体奥动力了,他们拿出的 80 亿,就吸引到了乐视体育的 27 亿。而根据报道,在敲定和乐视体育的授权之前,腾讯、阿里体育、PPTV 也都曾经参与过报价,只不过都被乐视体育的 27 亿挡了回去。

  比乐视体育更重要的原因还是整个中超的“繁荣”。在春节前,中超刚刚经历了一轮引援大战。半个月里,外援转会费记录被四次打破,从 1850 万欧元一直飙升到 5000 万欧元。更优秀的球员、更精彩的比赛、更出色的战绩,这些预期推高了中超的商业价值。

  这是发生在体奥动力的 80 亿元之后的事情。如果引援大战开始得更早一些,那么体奥动力的这笔交易所受到的质疑显然会小得多。

  在这笔 27 亿元的交易消息传出之后,人们的注意力从 80 亿到底值不值这个问题上转到了 27 亿到底值不值。不像体奥动力可以通过分销转播权来回收成本,乐视体育更多还是一个媒体平台,它要回收成本,难度会更大。

  另一些质疑则来自于乐视本身的表态。此前乐视体育副总裁于航在接受《足球报》采访时透露,“体奥动力曾口头给乐视体育等新媒体开出了一年 7 个亿的报价,这个没法谈,算下来不现实。”

  而事实是,他现在付出了 13.5 亿,乐视体育的态度发生了巨大的变化,这当中的过程也有些耐人寻味。固然,乐视需要中超这样的重量级的比赛来进一步增强自己的竞争力。

  但更重要的是,中超也能够和乐视体育此前拿到的亚足联旗下赛事,包括亚冠联赛和亚洲杯,形成有益的补充,从而形成一种“想看中国的足球就要上乐视”的氛围。

  在拿到了中超的版权后,乐视体育不会继续往下分销版权,仅在乐视网及旗下章鱼 TV 进行转播。后者是乐视体育在今年 1 月收购的一个体育赛事直播平台。

  现在最大的问题是,乐视体育究竟能不能收回这 27 亿。说实话,难度很大。在那些卖出高价转播权的国外联赛中,电视台等播出平台回收成本主要方式是付费收看。然而,在国内,付费的模式在短期内根本走不通。

  留给乐视体育的机会就只有广告收入了。但无论是在中国还是在其他国家,无论是体育还是音乐还是综艺,广告收入从来就无法弥补高昂的版权费用以及带宽的成本。

  也许乐视体育是把希望放在了乐视引以为豪的“生态”之上,通过其他的业务,例如硬件销售、会员服务、章鱼 TV 的体育赛事直播解说等等这些生意来补贴这 27 亿。

  除此之外,体奥动力董事长李义东也曾经说过:“我们可能不能把版权一分就完了,会跟平台方有更紧密的合作。”这种合作大概也能够为乐视体育带来不少的价值,但这些收益现在看来还为时尚早。

  也许从乐视体育的角度来看,他们可能并没有想着要收回这 27 亿。不久前,有报道称乐视体育完成了一轮新的融资,根据不同媒体的消息,融资额就有 30 亿人民币和 60 亿人民币两个不同的说法。

  这家在过去一年里烧钱以获得更多的版权、更多的用户、更庞大的生态的公司,可能还要继续烧下去。